Apple : Résultats 2012 et prévisions en dessous des attentes
Aymane El Baakali 24/01/2013Dans sa publication des résultats du 4ème trimestre 2012, Apple indique avoir réalisé un nombre important de ventes d’iPad et d’iPhone, mais ça ne lui a pas suffit pour dégager un bon résultat parce qu’il a dû réduire ses marges. Conséquences: une chute de la valeur de l’action Apple et plus de méfiance chez les investisseurs.
Pour le dernier trimestre de cette année, Apple a pu commercialiser 29% d’iPhone et 49% d’iPad de plus, par rapport au quatrième trimestre de l’année précédente, soit respectivement 47,8 et 22,9 millions d’unités. Mais ces croissances des ventes sont inférieures aux réalisations du marché, notamment pour les smartphones qui ont progressé de 39% dans la même période. Le chiffre d’affaires d’Apple a quand même atteint un record de 54,5 milliards de dollars (MM$).
Malgré cela, la firme a pu réaliser un bénéfice à peine équivalent à l’année précédente, soit de 13,1 MM$, alors qu’elle est habituée à afficher chaque année une croissance du bénéfice à deux chiffres. Ses marges ont diminué en raison du ralentissement de la croissance de ses ventes, pour la première fois depuis 2003, et du lancement de plusieurs nouveaux produits ces derniers mois.
En bourse, la dégradation du cours de l’action Apple l’a ramené à son niveau d’il y a un an, à 450 Dollars; alors que sa valeur était de 700 Dollars lors du lancement de l’iPhone 5, en septembre dernier. Et ce sont ses prévision de vente pour le trimestre en cours qui ont le plus déçus les investisseurs et les analystes. La firme prévoit 41 à 43 MM$ de chiffre d’affaires alors que les analystes tablaient sur 45,6 MM$.
Cette baisse de régime fait craindre sur l’avenir de la marque et certains pessimistes préconisent de vendre ses produits moins chers pour sauvegarder les parts de marché; mais Tim Cook, le patron d’Apple ne voit pas les choses en noir.
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